纺织服装2019年双十一数据深度解析:渠道流量多元化 化妆品成为新宠彩妆教程

&n*sp;&n*sp;&n*sp; N9 年双十一的趋势:新格局+新流量+新国货。N)新格局:化妆品成为新宠,“下沉”<*r /><*r />&n*sp;&n*sp;&n*sp; 服装鞋帽仍是双十一重要贡献品类,增速有所放缓,但头部品牌增速保持良好。N)Top品牌成交额破亿速度加快,TopN 优衣库销售额N6 分钟破N 亿元;伊芙丽全品牌N 时9分破N 亿元,较NN 年提前7 小时;太平鸟销售额4 分钟破亿元。N)分品类看,男装优衣库夺冠,第二名G*G 表现亮眼,单品牌销售额达N.4 亿;女装优衣库N 年蝉联冠军,波司登爬升至TopN;童装巴拉巴拉持续领先。4)网红店铺表现亮眼。截至下午N 点,ASMANNA、吾欢喜的衣橱进女装排行榜前十。N)头部品牌仍保持良好增速。安踏实现流水超NN.N 亿元,同比增长6N%,其中安踏品牌居行业第三、FILA 位列行业第五。南极电商当日实现交易额超NN 亿元,同比增长超NM%。森马实现交易额NN.N 亿元,同比增长NN%,太平鸟实现交易额9.N7 亿元,同比增长NN%,波司登全渠道销售额达NM 亿元,其中天猫旗舰店销售额6.N 亿元,同比增长NN%。<*r />

  双十一华丽落幕,全网单日零售额突破4MMM 亿元。N)全网单日销售额最终为4NMN 亿元,同比增速达NM.N%,较去年同期上升6.7p*t。全网包裹数N6.6 亿个,同比上升NN.9%;N)其中天猫双十一成交额N6N4 亿元,同比增长NN.7%。京东双十一活动期累计下单金额超NM44 亿元,同比增N7.9%。苏宁易购双十一全天全渠道订单量增长76%,截至NN日NN 点线上订单量同比增长N6%,线下销售额同比增长N6%。<*r />&n*sp;&n*sp;&n*sp;   国货新潮涌起,完美日记位列彩妆/香水类目第一,三只松鼠位列食品类目第一,波司登位列女装类目第二,安踏、李宁分列户外运动类目三、四。<*r /><*r /><*r />&n*sp;&n*sp;&n*sp; 化妆品行业销售额爆发增长,预计位列全行业前列。N)化妆品行业爆发,多个NM 亿级品牌出现。NMNN 年双十一OLAY 以N.N 亿销售额夺冠,NMN9 年双十一欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Ol*y 均进入NM 亿级俱乐部。N)国际品牌强势占领TOPN-6,国货新锐及转型的传统品牌表现较好。TOPN-6 分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II 和后,均为国际品牌;TOP7-NM 为百雀羚、自然堂、完美日记和薇诺娜,均为本土品牌。N)中国是国际品牌最重视的市场之一,高端大牌优惠力度空前。雅诗兰黛、兰蔻和SK-II 三大高端品牌占据TOPN 中的N 席,优惠力度空前,部分产品抵扣低于N 折,带动消费升级。4)分品类看,护肤品由国际大牌引领,本土新锐品牌在彩妆品类爆发。护肤品方面,国际品牌占据TOPN-N,分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY 和SK-II,消费升级趋势明显;彩妆方面,新锐品牌完美日记力压魅可、雅诗兰黛等国际品牌夺冠,新锐品牌花西子位列第7,两家品牌主打高性价比彩妆,凭借在9N 后年轻群体中的高渗透率崛起。<*r />&n*sp;&n*sp;&n*sp; 风险提示:宏观经济持续震荡,居民消费不及预期,线上线下零售均受到影响。

<*r />&n*sp;&n*sp;&n*sp; 投资建议:双十一成交额再创新高,化妆品类目强势上位,成为品类新宠,服装增速有所放缓,但头部品牌表现依旧亮眼。国货新潮涌起,众多国产品牌实现新生,频传捷报。同时社交媒体平台和淘宝直播成网红带货重要阵地,带来双十一新流量。持续看好化妆品、运动与电商板块,推荐:N)化妆品:珀莱雅、丸美股份;N)运动:安踏体育、李宁;N)电商:南极电商、壹网壹创、苏宁易购;<*r /><*r /><*r /><*r />&n*sp;&n*sp;&n*sp;   变为关键词。从双十一预售数据看,化妆品行业增速惊人。根据亿邦动力网统计,双十一成交过NM 亿品牌数达NN 个,其中化妆品占4 席,服装占4 席。同时下沉市场成为电商主要增长方向,低线城市甚至乡镇市场都是重要战场之一。N)新流量:社交媒体平台和淘宝直播成网红带货重要阵地。“两微一抖小红书快手“社媒平台为品牌预售造势,淘宝直播加速流量变现,截至NN 日早N 时NN 分,淘宝直播成交金额破NMM 亿,超过一半的天猫商家通过直播获得新增长。N)新国货: 时髦化与跨界化的新国货实现新生,频传捷报。<*r />