婴儿也要用奢华护肤品?青蛙王子等国内外大牌涌入为什么呢

  英敏特N月的数据显示,中国母婴市场预计将在NMNN年达到NNN.NN亿元人民币。但同时不能忽视的是,NMNN年中国新生儿数量比NMN7年的7N7万减少了NMM多万,整体的母婴行业也在迎接一个新的拐点。不过中国的9M后妈妈们,依旧更为愿意在自己能力范围之内给孩子最好的一切,因此高端母婴护肤品牌在中国市场依旧很有增长潜力。

  就全球范围来看,如今数量最多的“千禧一代”父母,就是品牌瞄准的最重要客户。普遍来说,这一代人生育的孩子数量更少,但有更多人给孩子买东西的时候抱着宁缺毋滥的心态,所以类似Huggies’的植物尿布或生物可降解磨牙玩具更受到青睐。

  高级美容零售商Sp**e NK近期也开始出售Dr. B*r**r* Sturm、Aureli*和香缇卡的婴童护肤品,见证了这些品牌的粉丝成功转变为其婴童产品线的最早爱用者。

  处于孕前和产后的妈妈们也是极具潜力的细分消费人群。Sp**e NK的Mit*hell还认为,孕期美容品也是需求量很大、但尚未重点开发的领域。“怀孕或哺乳期间,顾客们其实特别注意自己在用什么样的产品,”Mit*hell说。“我们在店里了解到有很多这样的需求。”

  奢华婴童护肤品的发展现状还处于初期,国际大型零售商仅是从去年才真正开始提供这类服务。但对品牌来说,这个市场指出了额外的增长途径,也提供了不错的营销机会,因为在玩家越来越多、市场越来越拥挤的美容领域,对货架空间的争夺要比以往任何时候都激烈。

  过去几年有了更多高端美容品牌涉足这一领域,比如去年被中国益生菌母婴营养与护理企业健合集团(H&H)收购的英国高端护肤品牌Aureli* Pro*ioti* Skin**re,以及法国彩妆品牌香缇卡(Ch*nte**ille)等等。这些品牌认为这个领域有足够的潜力,因为关注产品成分的消费者也想给孩子买他们自己用的高端护肤品。

  专注婴童市场的护肤品牌也不少,比如Minois P*ris和维也纳的Alm* B**y**re,新进入市场的还有今年年初皮肤科医生背书的初创品牌E*ereden。不过,发展成熟的知名品牌依旧拥有巨大的优势——也就是他们现有的客户基础,这部分客户对品牌有着很强的信任感。